我国汽车销量“跌跌不休”, 宣告着存量时代即将到来, 这也意味着车市的竞争更加激烈, 车企必须要寻找新的风口或增长点。如今,90/00 后年轻一族已经成为车企竞逐的新战场。那么, 在品牌林立的环境下, 如何才能把握这一批年轻人的心理, 提前抢占先机? 怎样才能在信息大爆炸中有效吸引年轻人的注意力? 怎样才能与他们建立并维护长期友好的互动关系? 这是当下车企都在思考的问题。
为了顺应汽车市场用户日趋年轻化的趋势, 各大车企纷纷提出了年轻化的口号, 只不过大多数停留在纸面或者未能成功触达目标受众。作为自主品牌一哥和年轻化创新营销的先行者, 吉利汽车另辟蹊径, 多管齐下。最近, 吉利汽车联手男团青春成长节目《创造营 2019》, 深度捆绑, 多渠道立体化营销。一方面, 采用打榜应援、绑定热门 IP 的方式与年轻人互动, 与年轻人进行深度对话; 另一方面, 从年轻人的需求出发, 潜心研发年轻人喜爱的汽车产品, 并将产品与热门 IP 进行捆绑。在深耕年轻化市场上, 吉利汽车给众车企打了个样。
绑定热门 IP 与年轻人零距离对话
纵观当下的娱乐综艺节目, 无论是胶原蛋白满屏的年轻选手、苏有朋、郭富城、黄立行、胡彦斌四位“班主任”, 还是发起人迪丽热巴, 又或是节目本身成长式的赛制,《创造营 2019》的年轻活力和吸引力都有目共睹, 数据显示网播量已高达 8.1 亿。经历了前五期的激烈角逐,5 月 11 日晚上,《创造营 2019》的专业方向的考核, 更是迎来了一个小的高潮。
作为《创造营 2019》官方指定用车, 吉利汽车以及旗下的缤越、缤瑞同样是年轻人的心头好, 双方联手可谓是天作之合。吉利汽车以及旗下缤越、缤瑞的参与, 不仅毫无违和感, 还让整个活动更添了几分活力。
与此同时, 用户和媒介碎片化、分散化的当下, 多渠道配合才能让年轻人对企业的信息和品牌触手可及。就像第 6 期最后压轴的《消防员》, 之所以能够赢得全场尖叫, 除了表演者每个人自身的稳定发挥之外, 还在于整个团队形成的合力。吉利汽车不仅将这一合作融入到官方微博等日常传播之中, 通过 #爱豆安利季# 话题讨论和互动送门票等, 激发年轻粉丝的参与感, 让其一起为心目中的偶像学员打 Call, 还通过年轻人热衷的 bilibili、QQ、微信、豆瓣等线上平台, 以及亚洲巨型天幕 LED 屏、曹操专车 APP 开屏、青岛 MAX 巨幕 LED 屏、杭州灯光秀、百城百店线下补给站等, 线上线下融合, 与年轻用户一起嗨, 引发了广大年轻粉丝的参与和共鸣, 也让吉利汽车的品牌更加深入人心。
以年轻人为中心 打造年轻态座驾
就像《创造营 2019》是为年轻人打造的专属梦想舞台, 吉利汽车也以年轻人为中心打造年轻态、个性化座驾。由缤瑞和缤越组成的缤力战队, 都与年轻人的审美和需求高度契合。仅在高颜值方面, 两款车型均采用吉利汽车全新的时光竞速设计美学, 配合动感时尚的车身线条等, 营造出十足的运动风范。内饰在与外观相呼应的同时, 配备了年轻人喜爱的 10.25 英寸悬浮式中控大屏, 并且内置 GKUI 吉客智能生态系统, 集导航、手机互联、语音操控、娱乐影音、Wifi、移动网络等多项技能于一身, 让年轻人能够实时互联, 享受指尖上的智慧生活。
除了外观内饰, 在动力操控、安全防护等方面, 吉利缤系列可谓是将年轻人的需求深入到了车辆的每一个细节。例如为了满足用户对于动力的多元化需求, 缤瑞全系采用全新 T 动力, 并且提供 1.4T 和 1.0TD 发动机供消费者选择。尤其是,1.0TD 发动机采用“涡轮 + 直喷”等全球领先的动力技术, 配备 6 速双离合变速箱, 最大功率 100kW, 升功率全球领先, 最大扭矩高达 205N•m, 并且符合国六标准, 综合工况油耗低至 5.0L/100km。此外, 在安全方面, 缤系列还配备了豪华 B 级车才有的 L2 级智能驾驶辅助配置, 给年轻人带来了更多惊喜。
吉利汽车堪称年轻化造车和营销的模范生, 在缤瑞和缤越身上, 年轻人喜爱的颜值、科技、运动、时尚等都体现地淋漓尽致; 从赞助全民型运动马拉松到亚运会再到此次联合《创造营 2019》, 吉利汽车始终与年轻人群紧密相连, 也正是如此, 才能够在车市寒冬中逆势飞扬。《创造营 2019》已经第 6 期已经结束, 更为激烈的对战即将到来, 而在车市中, 随着市场进入深度调整期, 竞争也会持续加大, 吉利汽车能否续写辉煌, 让我们拭目以待!
