天猫店关闭，一代安卓机皇 HTC，为何一把好牌打到如今地步?
5 月 10 日晚，HTC 关闭了在京东和天猫的手机旗舰店。
文 / 华商韬略 贾澎
媒体一阵哗然，这引发很多人对 HTC 业务退市的猜测。
遥想并不远的当年，HTC 手机曾与 iPhone 比肩。但如今，这个凝聚了人们对智能手机最初回忆的品牌，在手机市场的存在感几乎为零。
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1997 年，台塑大王、经营之神王永庆的女儿王雪红，创立了 HTC。
继承了父亲善做生意的基因，王雪红在从商的道路上，却走得顺风顺水。
HTC 最开始是做集成电路设计和 PDA(个人掌上数字助理)代工。
2007 年，苹果公司推出第一款 iPhone，智能手机第一波全球化浪潮的开始爆发。
当年 11 月，为对抗苹果，谷歌邀请知名手机厂商合作开发了 Android 系统。作为安卓阵营的重要参与者 HTC，也迅速在 2008 年和推出全球第一款 Android 手机——T-Mobile G1，并获得巨大的成功。
此后，与安卓系统一同攻城掠地的 HTC，规模也在激增，到 2011 年，市值一度高达 2200 亿，成为全球风头最劲的科技巨头之一。
但转折点也不期而至，树大招风的 HTC 开始被其他巨头围剿。
先是 2011 年被苹果起诉侵犯专利权，败诉后被禁止在美国销售。之后在欧洲，诺基亚导演了一场同样的戏码，导致 2013 年 HTC 部分机型相继在欧洲遭禁售。这又是一次重创，HTC 的全球市场份额，从 2011 年的 21%，两年后跌至 2.5%。
此后，只想争夺高端机市场的 HTC，错过了中国智能手机市场的爆发，逐渐边缘化。
2017 年，HTC 仅占全球份额 0.68%。在把手机研发团队和代工团队卖给谷歌后，手机业务已名存实亡。
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随着小米的崛起和华为、VIVO/OPPO 的逆袭，HTC 在手机领域越来越显得无足轻重。
但这几年来，淡出了手机市场的 HTC，却在人们不熟悉的 VR 领域大放异彩。
2015 年 3 月，在巴塞罗那举行的全球移动通讯大会上，HTC 与电子游戏场商 Valve 联合研发的头戴式虚拟现实产品 HTC Vive 曝光，HTC 正式进军 VR 产业。
“VR 是引领往后十年宏达电重要发展的产品。”王雪红对此很肯定。她要让消费者想到 HTC 时，不只是智能手机，还有 VR 产品。
从王雪红提出的“All in VR”的口号中，可见 HTC 对这一新方向的重视和全力以赴。
到 2016 年时，HTC 的 VR 产品 HTC Vive 已经实现销售 42 万台，位居全球第二。但硬件方面的取得的成果，只是 HTC 的 VR 战略中一步。其目标，是要建立一个以 HTC 为核心的 VR 生态。
除了硬件方面 HTC 已经和 Valve、戴尔、惠普、微星共建联盟，为 PC 适配 VR 建立了标准之外，软件方面，HTC 则推出类似苹果 App Store 的应用商店 Viveport，目前已经有超过 1000 个应用。
如果用户订阅了 Viveport Infinity 服务，按月收费可以使用 500 多种不同的游戏和应用，并与 Oculus Rift，Vive Focus，Pico 和其他独立 VR 头盔兼容。
在 VR 内容方面，HTC 成立内容研发团队 Vive Studio，并在 2016 年举办全球首届“HTC Vive VR 大赛”，鼓励各方高手投入 VR 原创内容的生产，并跨界从游戏、影视、艺术、医疗、教育等领域寻找新的落地场景。
而今年 4 月的北京国际电影节成为 HTC 的又一大秀场。电影节上播放了屡获国际大奖的 VR 电影《家在兰若寺》，以及全息式 VR 动画《Gloomy Eyes》。在这两部 VR 电影的背后，其实都有 HTC VIVE 相关技术和应用的身影。
此外，为了推动在 VR、AR 行业的快速发展，HTC 在 2016 年成立了投资机构 Vive X，现已成为最活跃的 VR/AR 行业加速器。
虽然迄今为止 VR 还没有摆脱小众玩物的标签。但在刚刚结束的 CES 2019 展会上，王雪红在 HTC 推出了两款新的 VR 设备之后表示，现在 HTC 产品不只是硬件，还加上平台、内容及服务，要为客户提供整体的解决方案。“这是一个更为长久的业务模式，毛利率也会更高”。
这样的转型成果在 HTC 业绩中，似乎已显露一些端倪。
在 5 月 13 日公布的 2019 年首季财报中，HTC 的毛利率由上季的 8.0% 增加至 14.7%，这已经是 HTC 连续 5 个季度毛利率增长。
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HTC 看好的其实是一个竞争激烈的领域，各路巨头早已纷纷布局。
由世界增强博览会 (AWE) 与 Digi-Capital 共同推出进行的 2018 年第四季度行业调查显示，在 VR 头显受企业欢迎程度排名中，排名第一的是 HTC Vive/Focus/Pro(73%)，第二的是 FACEBOOK 旗下的 Oculus Rift(70%)，第三的是 Oculus Go(57%)。之后是微软 Windows VR(53%)和三星 Gear VR(50%)。
毫不夸张，AR/VR 领域 HTC 已经处在领先的第一军团，但和对手的差距并不大。
另外，VR 虚拟现实只是众多 3D 视觉发展方向之一。AR 增强现实、MR 混合现实技术等，都是备受资本关注的热门领域，在应用场景上有着无限的想象空间。
比如，成立于 2014 年的 AI 科技公司华捷艾米，以深度学习、计算机 3D 视觉及自主研发的 3D MR 算法为核心、虽然大众对 3D 视觉的了解，很多是从 VR 开始，或者停留在手机人脸解锁、支付层面，但其落地场景远远不止这些。华捷艾米 3D 视觉和 MR 解决方案的主要应用场景，就包括新零售、消费电子、智能家居、智能物流、安防等诸多领域。
而 HTC 在押宝 VR 的同时，似乎也并没有 5G 的机遇，只是在等适当的时机。
王雪红预测，5G 在消费端市场，2020 年才会有明显发展，而 HTC 的旗舰产品将跟着 5G 走。“VR 与手机整合是迟早的事，5G 手机的推出也是迟早的事，当市场到位时就会推出。”
虽然在 3D 视觉发展方向大势未定，HTC 的前途也未可知。但小觑这个曾经的智能手机王者，可能是个错误。
面对翻盘的最后的机会，王雪红已准备好建立一个由硬到软的 VR 帝国。
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