HTC 的收缩战略又进一步，日前，HTC 官方宣布“暂时关闭 HTC 手机京东旗舰店和天猫旗舰店”，距离退出内地手机市场仅一步之遥。作为曾经的一代机皇，HTC 全球手机市场份额曾一度超越苹果，掌门人王雪红曾宣称，“若未来手机厂商只剩下两家，HTC 一定是其中一家”。但现实如此残酷，技术研发和销售渠道的短板，使 HTC 不断被竞争对手超越。没有手机业务的支撑，HTC 只能靠着 VR 产品孤注一掷。
关闭旗舰店
HTC 在官方微博上发文宣布：“出于对 HTC 中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭 HTC 手机京东旗舰店和天猫旗舰店。”HTC 强调此次下架是 HTC 在进行电商渠道的运营调整，用户依旧可以到 HTC 官网及线下实体店购买和售后服务。
北京商报记者在京东商城上看到，HTC 手机旗舰店已经不见踪影，官方店铺只剩下 HTC（VIVE）京东自营旗舰店，销售 VR 一体机等虚拟现实产品，第三方店铺仍有 HTC 手机出售；在天猫商城，HTC 已经没有任何官方店铺。同时 HTC 中国官网的手机产品页面也均显示“无货”状态。
HTC 对手机业务的调整其实早有端倪。去年底，HTC 天猫官方旗舰店清空了所有商品，仅剩一件 USB 数据线，疑似将停止运营。虽然在 HTC 官方旗舰店的首页，仍然挂着 HTC U12+、HTC U11、HTC U11+、Vive Focus VR 一体机等产品，但点击链接后显示全部下架。而 HTC 手机京东自营官方旗舰店当时仅有两款手机在售，分别是 HTC U11 和 HTC U11+。
当时，HTC 有关负责人回应称:“是店铺运营的调整和渠道整合, 手机还会继续销售, 明年也会有新机。”
今年 2 月，HTC 官方在其社区发布公告，称将于 2 月 14 日取消官方论坛售后服务模块。社区公告显示：“经 HTC 相关部门研究讨论，将于 2019 年 2 月 14 日起关闭讨论区下的售后服务板块，若有相关售后问题，请联系在线客服人员或者致电客服专线电话。”
对于京东和天猫手机旗舰店的关闭原因，北京商报记者联系到 HTC 公关部相关负责人，该负责人只表示以官方声明为准，并未做出更多解释。
尽管 HTC 从未承认过要退出内地手机市场，但从最近半年的收缩速度来看，退出内地手机市场似乎已经是板上钉钉的事。
在从线上撤离之前，HTC 还曾在今年 3 月提早撤离了印度市场。当时据 Brand Equity 报道，HTC 已经与多家印度小型智能手机厂商洽谈品牌许可事宜，其中包括 Micromax、Lava 和 Karbonn。如果谈判成功，这份品牌许可协议将能给 HTC 补充进一项可观的收入。
节节败退
HTC 手机业务在内地市场的一步步退缩，其实正是该品牌这几年的一个缩影。据调研机构 IDC 发布的数据，在全球智能手机市场排名中，HTC 的市场份额已不足 1%；在天猫、京东等电商平台上，HTC 的手机月销量只有两位数。
反映在财报上，从 2016-2018 财年，HTC 全年营收分别为 781.6 亿新台币、621.1 亿新台币、237 亿新台币。HTC 这三年内，每一年的营收降幅都超过了 20%。2019 年 1 月，HTC 营收 10.1 亿新台币 (约合 2.22 亿元人民币)，环比减少 25.63%，同比减少 70.46%，创下了 2002 年 3 月上市挂牌以来新低。
作为曾经的“安卓机皇”，HTC 市值在辉煌期曾超过 9000 亿新台币，销量也曾占据近 1 / 4 的美国智能手机市场，且 HTC 是全球第一家推出智能手机的企业，2002 年 10 月，该公司推出了第一款 Windows Mobile 手机 Orange SPV。由于进入智能手机市场比较早，把握住了市场先机，HTC 早先在全球市场取得了不错的成绩，一度成为可以与苹果相抗衡的公司之一。在 2010 年和 2011 年，也就是小米刚刚准备进入手机市场之时，HTC 已经是巅峰时期。
但如今 HTC 早已没有了昔日的光彩。从 one X 开始 HTC 就走上了下坡路，包括 M7、M8 在内，该公司在市场上几乎完全落败。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示，HTC 的手机业务目前基本上坍塌了，尽管在印度和东南亚还有一些销售，但这些手机有相当一部分已开始委外代工生产，HTC 手机业务基本上可谓“强弩之末”，发展无力。
在业内人士看来，HTC 在技术实力和营销渠道上本身就存在短板。产业观察家洪仕斌指出，在技术研发实力上，HTC 的出身就是一个短板，该公司以手机代工起家，缺少苹果和三星等手机企业的技术积累，苹果在软件系统技术方面的实力毋庸置疑，而三星则拥有全产业链优势。
在营销渠道上，消费电子产业观察家梁振鹏认为，HTC 只重视一二级市场，却忽略了三四级市场的布局，丢失了大量的市场空间。
为挽回颓势，HTC 确实做了一些补救措施。HTC 曾于 2012 年实行“薄利多销”政策，但与此同时，国内华为、中兴和酷派等手机品牌也逐渐打开市场，诺基亚、三星等企业也开始试水中低端产品，HTC 的降价战略无果而终。2017 年 9 月，HTC 与谷歌共同宣布签订 11 亿美元合作协议，HTC 将参与打造 Pixel 手机的 HTC 团队出售给了谷歌。
押宝 VR
在手机业务遭遇滑铁卢后，HTC 不断谋求转型，几年前火热的虚拟现实成了该公司手里的救命稻草。从 HTC 目前的布局来看，京东商城仅留下 VIVE 旗舰店就说明了这一点。在今年初的国际消费电子展 CES 2019 上，HTC 也没有向公众展示最新的手机产品，而是发布了最新的 VR 设备。
2015 年 12 月，HTC 推出 HTC Vive，这款产品是 HTC 与 Valve 联合推出的首款虚拟现实头戴设备；之后，HTC 又将其 VR 业务分拆为独立公司；2017 年 3 月，售卖上海工厂获得的 6.3 亿元也投入到了 VR 领域。
可喜的是，从销量上来看，HTC Vive 在 VR 领域奠定了一席之地，公开数据显示，2018 年一季度，中国 VR 市场同比增长 200%，其中 VR 一体机一季度出货量达 9.4 万台，占国内总体市场的 51%，而 HTC 以 33% 的市场份额独占鳌头。
然而，前途无量的 VR 市场却还有很多问题亟待解决。洪仕斌指出，VR 的内容和资源取决于其市场规模，没有足够数量的用户群，开发者就无法从中获得收益，也不会有热情去产生更多的优质内容；因为 VR 概念变得火热，资本开始大量涌入，但是多数都是投入到了硬件制造方面，国内生产和计划制造 VR 设备的企业已经很多，并且还会继续增加，但好的内容提供者却寥寥无几。
“因此，HTC 未必能依靠 VR 扭转在电子消费市场中的不利地位，转型过程中还会面临种种困难。”洪仕斌坦言，VR 是持续烧钱的行业，但目前也是水中花镜中月，对于 HTC 来说更是承担不起。
不过，也有分析人士认为，尽管目前阶段的 VR 设备还不能完全满足用户的需求，不过随着 5G 技术的发展，5G 网络的低时延特性或许能够让 VR 产业真正迎来一场爆发。“再结合智能家居和物联网，HTC 或许能凭借自己在 VR 领域的技术优势，重新在消费电子市场开辟一片天地。”北京商报记者 石飞月
图片来源：HTC 中国官网
