随着假期的结束, 一年一度的春节档电影市场大战似乎告一段落。然而, 在电影江湖各出奇招的品牌们却还在上演着一出出好戏。
回味这场被誉为史上最强的春节档, 截止当前票房,《流浪地球》以破 28 亿姿态开垦着中国科幻电影市场, 延续了导演宁浩荒诞喜剧风格并承包了档期笑点的《疯狂的外星人》突破 17 亿,《飞驰人生》和《熊出没·原始时代》则分别以破 12 亿和 5 亿的成绩紧随其后。影市战况胶着, 以电影为核心向外辐射的各个链条也在持续狂欢着, 其中尤以电影身后的品牌主们最为引人关注。
放眼春节档关注度较高的几部影片:《流浪地球》里的蔚来汽车和道路行车规范意外走红网络;
《疯狂的外星人》里白酒品牌明目张胆的贯穿始终、TCL 家电虽然和场景进行了毫无违和感的融合, 但也被眼尖的观众给揪了出来;
以赛车为主题的《飞驰人生》被大众 Polo 理直气壮地占据着;
《新喜剧之王》充斥着华为和微视的“硬核”植入;
就连动画电影《熊出没·原始时代》也被感冒灵和矿泉水等品牌攻陷下来。
可见, 想在大流量电影营销中分得一杯羹的各家品牌也是绞尽脑汁。但效果还得靠事实说话, 在品牌争先抢占头部资源之际, 不同的植入方式自然会带来不同的体验与效果。通过网友热议不难发现, 广告扎堆、广告语强硬植入台词对影片口碑的杀伤力极大, 甚至直接影响观众的观影选择; 相反, 脑洞大开并能自然融入影片内容的植入, 不仅在品牌营销方面是一种成功, 还能助力影片剧情效果的升华, 于品牌主以及电影自身都是双赢的局面。
所谓八仙过海各显神通,“在头部资源激战中突围而出”成为扎堆其中的品牌主们的共同目标。
1《疯狂的外星人》“家电也疯狂”, 魔性记忆点释放最大传播力
在这场“史上最强春节档”中, 众多品牌主都想尽办法将产品植入影片,“寻找电影中的花式广告”也成为了观众观影时的一大乐趣。显然, 观众对于影片中生动、自然、不夸张的广告是买账的, 其中最让观众津津乐道的植入当属《疯狂的外星人》中“疯狂”的 TCL。
早在春节伊始,《疯狂的外星人》就因为强大的卡司阵容问鼎预售票房冠军, 成为最受期待的贺岁电影。之后优秀的票房成绩, 更是印证了其在贺岁电影“头部资源”的地位。影片中黄渤、沈腾带来的密集笑点、脑洞大开的外星科幻故事、徐峥“幕后特效出演”的外星人, 甚至就连来自地球的猴子欢欢都是使用高科技手段“生物特效”制作而成, 这些都成为了电影能够取得优异票房成绩的关键性原因。
值得注意的是, 当《疯狂的外星人》成功占领春节档喜剧江湖的同时, 影片中 TCL 的植入也大放异彩, 不仅没令观众感到反感, 反而因与影片生活化场景的自然融合而引起了观众的共鸣, 引来阵阵笑声。
故事最初,C 国总统一边健身一边通过电视视频了解着人类与外星人的建交, 人物面部清晰可见的视频效果, 让眼尖的观众立刻发现:“清晰度如此之高的电视, 居然是我们的国货之光 TCL!”
惊喜还没结束。拿下了来到地球的外星人, 耿浩和大飞这哥俩一边举杯庆祝一杯难忘今宵。有意思的是, 喝大了的大飞只是在假唱对口型, 真正的演唱者是墙上的 TCL 电视……
但这场欢庆并没有持续多久, 凭借被锻炼出的酒量, 外星人成功“越狱”, 并伴随着 TCL 电视上正在演绎的《中国功夫》打出了一套令人闻风丧胆的“醉拳”。
也许是与耿浩、大飞折腾累了, 外星人带走一堆地球特产回了老家, 如果不是与地球基础设施不同, 怕是要把电视也一道顺走了。
2 突围电影江湖, 花式传递品牌内核, 打造情感勾连
身为“老手”的 TCL 除了完美藏匿于影片《疯狂的外星人》中之外, 亦巧妙地与影片产生了极具创意的“化学反应”。TCL 用影片剧照引入“人生真谛”, 巧妙结合产品卖点, 秀了一把“反套路正能量”, 传递品牌正向价值观, 激起了观众的共鸣。
TCL 还派出能代表“疯狂家电”的全系产品, 形成与影片中的外星人在某种程度上的“破次元”呼应。
这些在影片之外, 符合年轻人青睐的花式内容, 也推动了冰冷硬核的高端家电与电影荧幕艺术之间的奇妙连接, 催生着电影、消费者和品牌产品之间有效且有共情的沟通。
回顾 TCL 历年合作过的影视
《寻龙诀》中有陈坤在美国摆地摊的招牌字母“Treasures Culture Luck”;
《使徒行者》中手机、平板和电视作为实用性工具的出现;
《凉生我们可不可以不忧伤》中冰箱成为主角们存放食物的最佳地点;
正在热播的《天下无诈》中的植入;
《钢铁侠 3》中 TCL 手机成为实用型采访工具、TCL 电视更是成功入驻钢铁侠的客厅。
以及好莱坞巨制《复仇者联盟》《速度与激情 8》《海王》《云图》背后也都出现了 TCL 作为联合推广方的身影。
宁浩用《疯狂的外星人》讲述了一则荒诞幽默的科幻故事, 并以突破自我的姿态诠释了人生哲思;TCL 则在电影中惊喜亮相, 和外星人一起“疯狂”了一把。希望在未来, 观众走入电影院时能看到更多诸如此类的花式植入, 在享受电影的同时, 平添一丝“找广告”的乐趣。
